Abril 2026
Comparativos sin año en el lineal de droguería
Varias marcas de cuidado del hogar mantienen frontales que coronan categoría sin perímetro. En auditoría, es el hallazgo que más duele porque está a la vista del carro, no en la memoria.
Observatorio
Qué noticias del marketing merecen un hueco en el gabinete
El observatorio es la cara pública de la crónica: una lectura pausada de campañas, claims y comunicados de asociaciones que circulan en España. No es un ranking ni una feria de premios. Es una mesa donde decidimos qué hecho cambia el tono de un mensaje de sostenibilidad y cuál se puede dejar pasar.
Cada pieza que entra aquí ha pasado tres filtros. Primero, si hay un anuncio o un posicionamiento real, no un rumor de pasillo. Segundo, si el público de marcas medianas o de asociaciones en España puede verse aludido —un festival de creatividad en otra costa, por sí solo, no basta. Tercero, si el hallazgo se puede traducir en una pregunta para el siguiente comité: ¿nuestro claim sigue siendo exacto, o solo más ruidoso?
El material alimenta el briefing editorial mensual que encargan gabinetes con poco tiempo. La versión pública del observatorio es más corta y no cita clientes. La versión de pago señala implicaciones para el tono de quien la recibe.
Lecturas recientes
Cuatro hechos que hemos puesto sobre la mesa
Febrero 2026
Asociaciones que copian el tono del socio con fábrica
Comunicados climáticos firmados por el gremio que incluyen fotos y plazos de un solo asociado. El resto de cuotas lo lee como anuncio ajeno.
Noviembre 2025
El evento antes que el dato
Campañas que reservan sala y lona con el porcentaje aún en borrador de operaciones. El observatorio insiste en invertir el calendario: firma del dato, nota interna, prensa, acto.
Junio 2025
Reciclable, según qué municipio
Claims de envase que no caben en la recogida de una cabecera de comarca. El dependiente recibe la queja; el anuncio no lo había previsto.
Cómo se usa con un encargo
Si viene a pedirnos una campaña responsable, el observatorio no sustituye su briefing: lo acota. Llegará con ejemplos de lo que no queremos repetir —el comparativo huérfano, el evento prematuro, el comunicado de asociación con cara de catálogo—. Eso acorta la primera semana.
También puede leer la crónica, que desarrolla estas lecturas en artículos más largos.
¿Trabajáis solo con empresas de Lleida?
La redacción está en Mollerussa y priorizamos encargos que se puedan sostener con reuniones presenciales en Cataluña. Aceptamos trabajos en el resto de España cuando el briefing es claro y las revisiones caben en videollamada.
¿Redactáis la memoria de sostenibilidad entera?
No. Revisamos afirmaciones y escribimos las piezas de campaña o de gabinete. La memoria larga, si hace falta, queda en manos de quien ya la elabora; nosotros afinamos lo que va a circular.
¿Podemos pedir solo el taller, sin campaña?
Sí. El taller de portavoces se contrata suelto. Funciona mejor si hay un comunicado reciente que revisar en la mesa.
¿En qué idioma entregáis?
En castellano por defecto. El catalán se incluye cuando el encargo lo especifica; no es una traducción automática al final.