Campaña de comunicación responsable

Diseñamos el relato, el calendario de piezas y la revisión de afirmaciones para una campaña que marcas y asociaciones puedan defender en rueda de prensa y en el lineal.

Una campaña responsable no es un eslogan verde sobre el mismo anuncio de siempre. Es un acuerdo sobre qué se puede afirmar, ante quién y con qué prueba encima de la mesa. En Buildrelaygrid escribimos ese acuerdo y las piezas que lo sostienen.

Trabajamos sobre todo con marcas de consumo que operan en España y con asociaciones sectoriales que deben hablar de clima, residuos o cadena de suministro sin copiar el lenguaje de un fabricante. El encargo empieza cuando hay una noticia real —un cambio de envase, un acuerdo con proveedores, una asamblea— y el miedo a que el titular se adelante a los hechos.

El resultado que entregamos es editorial, no un tablero de tareas. Recibirá un relato de dos o tres páginas, un dossier de afirmaciones y los textos que vayan a circular en la primera ola. Si más adelante necesita piezas extra, se presupuestan aparte: no inflamos el alcance inicial con un ‘pack digital’ genérico.

El trabajo se hace desde la redacción de Mollerussa. Cuando el portavoz está en otra provincia, reservamos una jornada presencial para ensayar el discurso con las mismas preguntas que suele hacer la prensa de proximidad: de dónde sale el dato, qué pasa si el proveedor falla, por qué ahora y no el año pasado.

Para quién

Direcciones de marca, gabinetes de asociaciones y equipos de sostenibilidad que van a salir a plaza con un mensaje ambiental o social y no quieren improvisar el tono.

Qué se entrega

Un relato único, un mapa de piezas (nota, web, redes, material de evento) y un dossier de afirmaciones con fuente, límite y formulación recomendada.

Alcance y condiciones

Duración: 6–10 semanas

Alcance: De seis a diez semanas, con reuniones en Mollerussa o por videollamada, y entrega en castellano. El catalán se añade si el encargo lo pide por escrito.

Lugar: Redacción en Plaza Colón 6, Mollerussa, y desplazamientos a Lleida, Barcelona o sede de la asociación cuando el briefing lo requiere.

Preparación: Antes de la primera sesión pedimos el último informe no financiero o memoria, tres ejemplos de mensajes que ya no quieren repetir, y el nombre de quien firmará las afirmaciones.

Límites: No redactamos etiquetas legales de producto ni dictámenes jurídicos. Si hay un laboratorio o un verificador externo, coordinamos plazos; no los sustituimos.

Tarifa: Presupuesto cerrado tras el briefing. Orientación: a partir de 4.800 € para una campaña de una sola ola y un público.

Incluye

Sesión de arranque para fijar público, promesa y lo que no se va a decir

Auditoría breve de los mensajes vigentes (web, memorias, redes)

Relato de campaña y tono de voz, con ejemplos de frases que sí y que no

Calendario de piezas y responsables internos

Dossier de afirmaciones con fuente y formulación

Dos rondas de revisión sobre los textos centrales (nota, landing, discurso de portavoz)

Cómo transcurre

Briefing y límites

Recogemos qué se quiere anunciar, qué pruebas existen y qué silenció el último comunicado. Fijamos el público (socios, prensa local, compradores, administración) y el canal principal.

Revisión de afirmaciones

Leemos memorias, fichas y titulares anteriores. Marcamos lo que es comprobable, lo que es aspiración y lo que conviene retirar.

Relato y calendario

Escribimos el hilo que une nota de prensa, evento y materiales. El calendario indica qué pieza sale primero y quién la firma.

Piezas y repaso

Redactamos los textos centrales y los devolvemos con comentarios. Cerramos con una lista de preguntas difíciles para el portavoz.